Neuromarketing czyli neurobiologia w marketingu

Neuromarketing (neurobiologia konsumencka) to zastosowanie neurobiologii w marketingu. W 2004 r. po raz pierwszy naukowcy udowodnili, że możliwe jest przewidywanie zachowań kupujących na podstawie czegoś, co było fizjologicznie identyfikowalne (badani próbowali dwóch znanych napojów, a reakcje ich mózgów były sprawdzane za pomocą funkcjonalnego obrazowania metodą rezonansu magnetycznego (fMRI). Badanie otworzyło nowe możliwości dla działań marketingowych. Istnieją tańsze i mniej skomplikowane sposoby pomiaru aktywności neurologicznej, np. technologia śledzenia wzroku (Tobii Eye-Tracker), która monitoruje poziom uwagi i stopień rozszerzenia źrenic użytkownika podczas przeglądania strony internetowej. Natomiast londyński start-up Realeyes wykorzystuje sztuczną inteligencję do odczytu mimiki twarzy badanego.

Chociaż firmy nie pobierają danych prosto z mózgów konsumentów w celu tworzenia skuteczniejszych strategii handlowych, to za pomocą ultradźwięków mogą śledzić każdego, kto ma smartfona lub tablet. Dzięki sygnałom wysokiej częstotliwości określa się lokalizację, pokonywane trasy i odwiedzane przez konsumenta sklepy. Dane są następnie sprzedawane firmom reklamowym i marketingowym.

Facebook uruchomił narzędzie (Off-Facebook Activity), dzięki któremu każdy może sprawdzić, jakie informacje ta platforma społecznościowa zgromadziła na jego temat, korzystając z innych stron internetowych i aplikacji. Za pomocą tego narzędzia można również sprawić, aby zgromadzone dane nie były widoczne dla firm zewnętrznych.

Międzynarodowa Rada Ochrony Zabytków i Miejsc Historycznych (ICOMOS) przy współpracy z Google i CyArk przygotowała narzędzie, które umożliwia sprawdzanie w internecie, jak zmiany klimatu wpływają na miejsca wpisane na Listę światowego dziedzictwa kulturalnego i przyrodniczego UNESCO. Projekt został nazwany Heritage on the Edge i znajduje się na platformie Google Arts & Culture.

Zwierzęta, które wyginęły w USA, oraz mocz – zagrożenie i ochrona
Służba Połowu i Dzikiej Przyrody Stanów Zjednoczonych (FWS) ogłosiła listę 23 gatunków zwierząt, które wyginęły z powodu działalności człowieka: zmian klimatu, niszczenia siedlisk, zanieczyszczenia środowiska, wyrębu lasów, kłusownictwa, a także konkurencji ze strony gatunków inwazyjnych. Na liście znalazły się m.in. dzięcioł wielkodzioby, lasówka żółta, małż słodkowodny Pleurobema pyriforme i omułek perłowy Epioblasma torulosa. Na świecie […]
Czytaj całość
Kontakt z plastikiem i chemikaliami a zdrowie człowieka
Zaburzenia reprodukcyjne zarówno u mężczyzn, jak i u kobiet rosną w alarmującym tempie i są w dużej mierze spowodowane oddziaływaniem chemikaliów, m.in. ftalanów, bisfenolu A i opóźniaczy palenia, które zaburzają działanie ludzkich hormonów. Spektrum problemów reprodukcyjnych u mężczyzn rośnie o ok. 1% rocznie w krajach Zachodu i obejmuje spadek liczby plemników i obniżenie poziomu testosteronu, […]
Czytaj całość
Mięso hodowane komórkowo i pokarm z owadów
Technologia produkcji mięsa hodowanego komórkowo jest znana od lat, cena pierwszych tego typu produktów była jednak bardzo wysoka – w 2011 r. niewielka porcja wołowiny kosztowała 322 tys. dol. Obecnie firmy zaczynają komercjalizować produkty mięsne, które pochodzą z laboratoryjnej hodowli komórek. W Singapurze działa pierwsza restauracja, gdzie podaje się mięso drobiowe wyprodukowane w laboratoriach kalifornijskiej […]
Czytaj całość