PL | EN

Neuromarketing czyli neurobiologia w marketingu

Neuromarketing (neurobiologia konsumencka) to zastosowanie neurobiologii w marketingu. W 2004 r. po raz pierwszy naukowcy udowodnili, że możliwe jest przewidywanie zachowań kupujących na podstawie czegoś, co było fizjologicznie identyfikowalne (badani próbowali dwóch znanych napojów, a reakcje ich mózgów były sprawdzane za pomocą funkcjonalnego obrazowania metodą rezonansu magnetycznego (fMRI). Badanie otworzyło nowe możliwości dla działań marketingowych. Istnieją tańsze i mniej skomplikowane sposoby pomiaru aktywności neurologicznej, np. technologia śledzenia wzroku (Tobii Eye-Tracker), która monitoruje poziom uwagi i stopień rozszerzenia źrenic użytkownika podczas przeglądania strony internetowej. Natomiast londyński start-up Realeyes wykorzystuje sztuczną inteligencję do odczytu mimiki twarzy badanego.

Chociaż firmy nie pobierają danych prosto z mózgów konsumentów w celu tworzenia skuteczniejszych strategii handlowych, to za pomocą ultradźwięków mogą śledzić każdego, kto ma smartfona lub tablet. Dzięki sygnałom wysokiej częstotliwości określa się lokalizację, pokonywane trasy i odwiedzane przez konsumenta sklepy. Dane są następnie sprzedawane firmom reklamowym i marketingowym.

Facebook uruchomił narzędzie (Off-Facebook Activity), dzięki któremu każdy może sprawdzić, jakie informacje ta platforma społecznościowa zgromadziła na jego temat, korzystając z innych stron internetowych i aplikacji. Za pomocą tego narzędzia można również sprawić, aby zgromadzone dane nie były widoczne dla firm zewnętrznych.

Międzynarodowa Rada Ochrony Zabytków i Miejsc Historycznych (ICOMOS) przy współpracy z Google i CyArk przygotowała narzędzie, które umożliwia sprawdzanie w internecie, jak zmiany klimatu wpływają na miejsca wpisane na Listę światowego dziedzictwa kulturalnego i przyrodniczego UNESCO. Projekt został nazwany Heritage on the Edge i znajduje się na platformie Google Arts & Culture.

Hej! Zainteresował Cię nasz Magazyn? Możesz otrzymywać go regularnie. Podaj swój adres e-mail, a co piątek trafi do Ciebie nasz przegląd istotnych i sprawdzonych informacji ze świata. Miłego czytania!
Naciskając „Zapisz się”, wyrażam zgodę na przesyłanie newslettera przez Outriders Sp. not-for-profit Sp. z o.o. i akceptuję regulamin.
Czytaj również
Badania mózgu człowieka
Badania mózgu człowieka
Mózg człowieka jest jednym z narządów najbardziej odpornych na starzenie się. Niektóre z badań pokazują, że mózg zaczyna starzeć się, gdy człowiek osiągnie wiek średni lub wcześniej, w wieku 20–30 lat. Starzeją się w szczególności kora przedczołowa i płaty skroniowe – obszary odpowiedzialne m.in. za planowanie, przetwarzanie emocji, uczenie się i pamięć. Nawet, gdy części […]
Izraelskie firmy eksportowały szpiegowską technologię do co najmniej 130 krajów
Izraelskie firmy eksportowały szpiegowską technologię do co najmniej 130 krajów
Izraelskie firmy eksportowały szpiegowską technologię do co najmniej 130 krajów. Systemy były wykorzystywane przez rządy i organizacje szpiegowskie do monitorowania działaczy na rzecz praw człowieka, dysydentów i osób LGBTQ. Ze śledztwa dziennikarzy haaretz.com wynika, że firmy, specjalizujące się w szpiegowaniu ludzi za pomocą smartfonów i laptopów (NSO Group, Circles Technology, Fifth Dimension i wiele innych), […]
Telepatia i technologia fal mózgowych
Telepatia i technologia fal mózgowych
Czy technologia fal mózgowych – bezpośrednie połączenie mózgu użytkownika z internetem – całkowicie zmieni system edukacji? Polega ona na rejestrowaniu wzorców myślowych mózgu – konfiguracji neuronów, które różnie reagują w zależności od myśli – i replikowaniu tych wzorców z powrotem do mózgu poprzez stymulację elektryczną z urządzenia niebiologicznego. Dzięki wszczepieniu w naszą głowę takiego niewielkiego […]
Wpływ platform społecznościowych na zdrowie psychiczne nastolatków
Wpływ platform społecznościowych na zdrowie psychiczne nastolatków
Po analizie 15 różnych badań pracownicy Uniwersytetu Oksfordzkiego stwierdzili, że oglądanie przez młodych ludzi obrazów samookaleczeń w internecie zwiększa prawdopodobieństwo wyrządzenia sobie krzywdy. Choć naukowcy przyznają, że przeglądanie takich treści ma pewne działanie ochronne, ostatecznie jednak przynosi ono więcej szkody niż pożytku, m.in. eskalację samookaleczeń oraz „rozwój tożsamości samookaleczania”.  Wg badania Amerykańskiego Towarzystwa Psychologicznego (APA) […]
Etiopia i Korea Południowa przeciwko gigantom technologicznym
Etiopia i Korea Południowa przeciwko gigantom technologicznym
Władze Etiopii chcą zbudować własne platformy mediów społecznościowych, które zastąpią Facebooka, Twittera, WhatsAppa i Zooma, chociaż nie planują ich blokować. Facebook usuwa posty i konta, które według etiopskiej Agencji Bezpieczeństwa Sieci Informacyjnej (INSA) „pokazują prawdziwe realia życia w Etiopii”, zwłaszcza na tle wydarzeń w pogrążonym w konflikcie Tigraju. W czerwcu br. Facebook poinformował, że usunął […]
Pozostałe wydania